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    廣告圈那點事

    這個廣告全程露點沒打馬賽克,居然獲得了戛納全場大獎

    定期的乳房檢查對于女性來說是一件極其重要的事情,這樣可以盡早發現乳腺癌,并且盡早治療。

    由于社交網絡的審查機制,以及開裸露女性身體的特定部位被認為有傷風化,這樣一些規定和世俗的觀點讓一些需要社交網絡傳播的信息被屏蔽,比如用視頻教大家如何自查乳房,預防乳腺癌。阿根廷領一個鼓勵女性進行乳腺自檢的反乳腺癌組織MACMA,想出一個對策:

    影片開頭是一位女性正在解開上衣鈕扣,正當你以為福利來了的時候,襯衫繼續拉開只見她的「兩點」被Facebook和Instagram的app圖示擋住,表示此畫面在這兩個平臺上無法曝光,怎么辦呢?

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    女生招招手,一個肥胖男子亨利走進畫面中,和女子的身體重疊,女生利用亨利的胸部做模型,開始教觀眾檢查乳房是否異常的小技巧。

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    女生涂著粉紅指甲油的纖細手指和胖男毛茸茸的胸部形成極大反差,影片除了吸引觀眾目光,也成功創造在乳癌檢測與網絡審查兩方面的話題。

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    坦白說,這可能和你此前看過的廣告都不太一樣,還有可能會引發觀看不適,但許多人看后表示這是一支相當可愛的廣告。

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    Macma在他們的YouTube、Facebook和Instagram都放上這段影片,上線一周后,便獲得了4800萬的觀看量,超過70萬以上的分享,社交媒體上有1億9300萬的曝光。成為觀看量和分享量最多的乳腺自檢視頻,引發了關于檢查和癌癥的討論。

    廣告用了很幽默的手法來述說一個很嚴肅的話題,斬獲2016戛納創意節健康獅全場大獎。

    最后,到你了!請各位照著這個方法檢查下,另外男生也會得乳腺癌,也得檢查下……

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