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  • 廣告小報
    廣告圈那點事

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     
     

    眼看氣溫逐漸回暖

    再想到年年冬天都許下卻從沒實現的

    撒歡兒體驗各種戶外運動的愿望

    我不禁羞紅了臉

    如果上天能再給一次機會

    我一定抓住冬天尾巴沖破被窩樊籠

    投身到冬季運動當中

    呵呵鬼才信

     

    好了上天說來就來

    而且不需要你裝備齊全扎到冰天雪地

    就能把熱門冬運項目挨個體驗一遍

    更重要的是:

    只需0元,還有國家級健將指導

    ……說我信口開河的你出去

    這明明就是伊利2月3號在物美大興龍湖店

    舉辦燃情冬奧·新春活力季線下活動的真實寫照

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    滑雪冠軍現場真科技·趣味互動

     

    中國首位世界滑雪冠軍郭丹丹

    不但進行了專業的滑雪趣味科普

    還通過滑雪模擬機現場教學

    讓消費者感受創新科技帶來的滑雪體驗

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    冬奧運動項目場景模擬游戲

     

    現場還設置了免費玩的冬奧趣味游戲

    如桌上冰壺球、趣味曲棍球等

    消費者可以隨時無門檻參與

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    新春福利:掃碼領紅包

     

    伊利特別準備了濃金春三款禮袋:

    濃·安慕希,金·金典,春·全品牌

    每個禮袋上均印有二維碼

    掃碼就能領取紅包,無門檻的哦

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    為春促鋪墊造勢,余熱不散

     

    現場多處植入信息

    是為呼應配合奧運品質·家滿好禮主題春促活動

    比如——

    掃碼領取紅包不局限于當時

    而是能在更多地方購買產品時使用

    還可能獲得買贈之類的優惠

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    為了讓年味兒更濃

    伊利在部分商超打造年貨大街

    買產品就能獲得書法大師現場寫的春聯

    還能圍觀吹糖人吹完就拿走

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    其實伊利對于我們來說

    實在太熟悉了

    要是在哪個商超看不到伊利

    才覺得奇怪

     

    伊利:誰說我們只在商超混得好

    于是除了促銷這些常規套路

    伊利今年的春節營銷玩出不少新花樣

     

     

    線下造勢引爆,打好第一炮

     

    線下營銷的直接效應是引爆造勢

    通過現實近距離互動,短時內吸引關注

    但這些效果不該隨活動結束而結束

    而應有后續、能延展

    起到以點帶面、開局第一炮的作用

     

    伊利此次線下的各種“花式”設置

    除了緊密貼合主題、營造氛圍外

    更是為了有效傳播春促信息

    為更大范圍更久時間的營銷作場景和情感鋪墊

    避免“無用功拒絕“一次性”

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    創新技術互動:因為難得所以值得

     

    選在2月3日舉辦線下活動

    既借勢2018平昌冬奧會,農歷冬日末尾

    還正值春節前夕、商家傳統大促期

    目的就是讓營銷能量集中爆發

     

    于是線下互動游戲設置并不簡單

    而是利用創新技術打造逼真互動場景

    將平時不常接觸到的冬季運動帶給大眾

    并最大程度還原體驗

    因為難得,所以值得感受

    相信消費者也會對此印象深刻

     

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    順勢借勢,讓優勢最大化

     

    冬季運動之所以如此熱門

    當然是因為2022年北京-張家口冬奧會

    作為冬奧會&冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴

    全球唯一同時服務夏季&冬季奧運的健康食品企業

    伊利已然憑借實力

    成就中國乳業新的里程碑

     

    可以看出,在布局營銷活動時

    伊利懂得順勢而為

    借勢奧運的同時也要順自家優勢

    在緊密結合品牌定位前提下

    圍繞冬季、奧運等熱點和明星產品

    奧運品質·家滿好禮的品牌主張效應最大化

      

    借勢又順勢,春節營銷還能這么玩?

     

    不怕暴露年齡地說:

    感覺自己活了多大

    伊利就存在了多久

     

    這兩者冥冥之中難道有什么聯系……

     

    看到伊利活得這么好

    我就放心了

    (欣慰臉)

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