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  • 廣告小報
    廣告圈那點事

    這支廣告,很正!

    良緣不怕遲,好飯不怕晚。

    ——這是看完日本賓三得利HOROYOI廣告的最大感受。

    這支只有30″的廣告,直截了當就說一件事:

    HOROYOI就是HOROYOI,請一定記住我。

    一款產品火不火,就看代購多不多。進入中國市場前,HOROYOI是人肉背回國的日本爆款飲品之一,早有群眾基礎和口碑。

    這次廣告中反復了四遍“HOROYOI”,除了讓用戶聽清并記住名字是怎么念的,還意在強調官方正品的身份,給“微醺”正名。

    這支廣告,很正!

    這是它拓展認知范圍、增強品牌辨識度、迅速爭得一席之地的第一步。

    但要達到傳播目標,還不夠。

    于是HOROYOI有了個接地氣的中文名「和樂怡預調酒」——看似平淡,實則討巧。

    這支廣告,很正!

    它直接將HOROYOI翻譯為發音相近的中文,方便用戶稱呼和記憶;并選擇“和”“樂”“怡”三個字來呈現,直觀描述消費產品時那種輕松愉悅的場景氛圍。

    也就是說,這個中文名本身就是一種強烈的暗示符號——和樂怡,適合出現在一切感到怡然快樂、需要快樂的時刻和場合。

    廣告最后的“來自日本”,則正式蓋章HOROYOI是“官方正品”,和市場上那些長得很像的產品不一樣。

    為什么“不一樣”很重要?或者問問我們自己,為什么在乎是不是原版/原創/正品?

    除了尊重原創精神,更因為它們自帶某些深入骨髓的基因,是別人模仿不來的。

    比如來自日本的和樂怡,廣告也帶有日式幽默。

    一開篇,撲面而來的偶像劇風讓人覺得下一秒就該進入“擁抱吻別”的關鍵時刻。但劇情瞬間反轉,男主從電視機穿越到客廳,和場外觀眾深情互動……

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    女主戲份驟減,只能孤身一人狂拍電視屏幕……

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    真是不能低估創意人的腦洞尺寸啊。

    這樣拒絕套路的劇情編排,不僅引用戶一笑,同時也用夸張手法解釋了廣告最后的「樂在一起」的含義——和樂怡,就是穿越也要樂在一起,哪怕突破次元壁哦。

    演繹這支廣告的黃景瑜,是和樂怡的代言人,也是其目標消費者的典型形象代表——幽默有趣、年輕有活力。

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    除了發布TVC,和樂怡還以「樂在一起」為主題,分三階段開展社會化傳播。

    預熱期,和樂怡開通官方微博,并發起話題 #三得利和樂怡HOROYOI# ,向核心用戶預告即將進入中國市場的消息。

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    就像粉了很久的歪國愛豆突然來中國了,粉絲當然會激動地將好消息擴散出去……

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    官方微博@賓三得利怡然醉美樂園

    緊接著官宣期,官微和代言人發布廣告。這枚重磅炸彈幫助和樂怡階段性地達到了“品效合一”,播放量和天貓旗艦店銷量齊齊暴漲。

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    后續發酵期,多位博主大V在微博、微信和小紅書上發聲,比如時尚博主@黎貝卡、@西門大嫂、@MissCharming大小姐 @林萍在日本 等,使話題 #樂在一起# 熱度不減,帶動產品在天貓年貨節期間的銷量也持續走高。

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    整體看來,作為中國市場的后進者,和樂怡在布局傳播時一直把重點放在“和樂怡”和“樂在一起”這兩個關鍵詞上。

    圍繞它們,和樂怡反復向用戶傳遞兩個信息:

    ——“我來了”。

    這是順勢而為。

    通過開通官微和天貓旗艦店,正式打通信息傳播和產品銷售兩個渠道,憑借“代購爆款”早已積累下的人氣基礎,和既有鐵桿用戶認親抱團。

    ——“我是日本進口的HOROYOI和樂怡”。

    這是自我造勢。

    通過有節奏地開展社會化營銷,將“酸甜口感、微微氣泡、3%低酒精濃度”“目前有乳飲料/白桃/葡萄3種口味”等關于產品的信息,由核心圈層擴散到潛在圈層,進一步搶奪份額、圈占更多用戶。

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    雙線并行,目標清晰——和樂怡這種“快速打法”,在某種程度上為其它后進品牌提供了借鑒范本。

    還是開頭那句話,良緣不怕遲,好飯不怕晚。

    而HOROYOI和樂怡到底是不是好酒,只有嘗過才知道。

    現在嘗嘗也不用求代購了,在賓三得利天貓旗艦店隨時都能買到官方進口的,之后還會引進更多口味

    眼看春節將至、快遞說停就停,你不嘗嘗嗎?

    這支廣告,很正!

    原文始發于微信公眾號( 4A廣告提案網 ):這支廣告,很正!

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    評論 1

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    1. #1

      良緣不怕遲,好飯不怕晚 

      Qu2年前 (2019-02-16)回復
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