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    廣告圈那點事

    “爸爸去哪兒?”插播廣告創意表現排行出爐,優樂美奶茶奪第一

    自“爸爸去哪兒?”節目開播以來,反響很大,評價甚高。除冠名品牌外,越來越多的品牌商家看好該節目,投資買取廣告時段。據消息報道,第二季的廣告招標已結束,冠名底價1.5億元起,最終伊利以3.1億獲得獨家冠名權。但是,廣告帶來的效果還得看消費者的評價。

    中國廣告評估網(ADEvaluation)對“爸爸去哪兒?”節目插播的28則廣告的創意表現進行了消費者調研評估,利用統一的廣告研究方法,從廣告注意力、品牌聯系及購買驅動三方面,評估廣告創意,綜合得出廣告創意表現指數(API)

    “爸爸去哪兒?”插播廣告創意表現排行出爐,優樂美奶茶奪第一

    喜之郎的優樂美奶茶廣告以API得分145分位居1位,廣告內容溫馨,愛意濃濃,受消費者喜愛,廣告體現的購買驅動表現最好。贊助品牌青蛙王子的廣告獲得了第二位的成績,獨家冠名999小兒感冒藥和感冒靈也順利進入前十。

    但也有出師不利的,這次作為另一贊助品牌立白去漬霸廣告API得分87,排名倒數第六,美加凈的廣告API得分53,排名倒數第二。并且均低于行業水平(API=100)。

    API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數

    綜合“注意力、品牌聯系和說服力”三個因方面,并聯系其市場平均表現,綜合計算而得,可以簡單理解為:API=注意力X品牌聯系X說服力。是被評估 廣告效果,與市場整體廣告(Norm)比較后的相對表現評價。API指數的平均值為100,如果廣告的API指數高于100,說明廣告效果高于平均水平; 如果低于100,則效果欠佳。

    [1] 注意力
    廣告效果評價的重要指標之一,衡量廣告創意對觀眾的吸引力。為了讓廣告更有效,首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力,廣告必須具有娛樂性、有趣,打動人心、引人入勝。

    [2] 品牌聯系
    任何廣告,必須讓觀眾明白誰(品牌)在做廣告,觀眾對品牌的有效記憶為品牌聯系。沒有足夠的品牌聯系,再好看的廣告片也沒有效果。也許廣告達到了宣傳產品品類的效果,但是,更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳,而不是我們自己的品牌。

    [3] 說服力(購買動機)
    最后,廣告必須具有說服力。廣告所傳達的信息必須是對品牌及產品高關聯度,令人信服的,才能促使他們購買,至少是讓他們想作進一步了解。

    本文投稿:中國廣告評估網 研究員Emma 來自:madbrief

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